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Markenidentität als Anker für B2B-Unternehmen

19.01.2017

Uhrzeit: 13:00 - 17:30 Uhr

Veranstaltungsort: JOSEPH VÖGELE AG, Ludwigshafen

bvik-Veranstaltung der Reihe "Mitglieder für Mitglieder"

Markenidentität - ein verborgener Schatz!

Die Marke als strategischer Faktor ist in vielen Industrieunternehmen noch mehr oder weniger unsichtbar und steckt voller ungenutzter Potenziale. Vielfach ist sich das Unternehmen auch nicht bewußt, wo die Identität der Marke überhaupt liegt. Der Markenauftritt und -kommunikation verlaufen weder durchgängig noch sind sie emotional besetzt.

Mehr zu diesem Thema erfahren Sie in folgenden Vorträgen:


Die WIRTGEN GROUP stellt sich vor! Markenkommunikation im Unternehmensverbund

Roland Schug, Leiter Marketing, JOSEPH VÖGELE AG
Gottfried Beer, Leiter Marketing, HAMM AG

Die WIRTGEN GROUP ist ein international tätiger Unternehmensverbund der Baumaschinenindustrie mit den traditionsreichen Marken WIRTGEN, VÖGELE, KLEEMANN und BENNIGHOVEN. Um die Verbundenheit in Zukunft noch deutlicher nach außen zu zeigen wurde die Corporate Identity der Unternehmensgruppe rundumerneuert. Damit rücken die Produktmarken der WIRTGEN GROUP  optisch näher zusammen. Die neue visuelle Ausrichtung symbolisiert die Stärke des langjährig gewachsenen Unternehmensverbundes und steht vor allem für eins: Die gemeinsame Ausrichtung auf die Bedürfnisse der Kunden.


Markenidentität von der Theorie in die Praxis
Dr. Joachim Kernstock, Geschäftsführer, Kompetenzzentrum für Markenführung St. Gallen

Ist Markenführung für Industriegüterunternehmen wichtig? Dieser Vortrag zeigt, wie die Markenführung Industriegüterunternehmen erfolgreich positioniert und welche Werkzeuge das Marketing in B2B-Märkten nutzen sollte. Am Beispiel der Wirten Group wird der Prozess bis zur erfolgreichen Umsetzung aufgezeigt.


Umsetzung der neuen Markenidentität in den unternehmerischen Alltag
Roland Schug, Leiter Marketing, JOSEPH VÖGELE AG
Gottfried Beer, Leiter Marketing, HAMM AG


Eine neue Markenstrategie zu entwickeln und in Kombination mit einem neuen Corporate Design sichtbar zu machen, ist wahrlich keine alltägliche Aufgabe für ein weltweit aktives Industrieunternehmen. Insbesondere dann, wenn fünf starke und langjährig erfolgreich geführte Produktmarken sowie eine globale Unternehmensmarke miteinander zielführend verwoben werden sollen.
Dieser Vortrag gibt Einblick wie es den Marketingabteilungen der Wirtgen Group innerhalb kürzester Zeit gelungen ist, die neue Markenstrategie zu entwickeln, intern zu implementieren und den neuen Markenauftritt konsequent zu kommunizieren.

Im Anschluss an den letzten Vortrag findet eine Diskussionsrunde statt.

 

Für Mitglieder des bvik ist die Teilnahme kostenlos, von Nicht-Mitgliedern erhebt der bvik einen Kostenbeitrag in Höhe von 235,- EUR zzgl. MwSt.

Bitte beachten Sie: Die Teilnehmerzahl ist begrenzt und die Plätze werden nach Eingang der Anmeldung vergeben.

Wir freuen uns auf Ihre Anmeldung an: geschaeftsstelle@bvik.org


Kontaktdaten
Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik)
Geschäftsstelle
Am Mittleren Moos 48
86167 Augsburg

Tel: 0821 6505370
E-Mail: geschaeftsstelle[at]bvik.org