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bvik-Studie "B2B-Marketing-Budgets"

Budgetverteilung von Marketing-Ausgaben in Industrieunternehmen

 

Der Bundesverband Industrie Kommunikation führt jährlich eine Befragung von Marketing-Verantwortlichen in Industrieunternehmen zum Thema Marketing-Budgetverteilung durch. Ziel ist es, Benchmarks als wertvolle Entscheidungshilfe für die Budgeterstellung und Budgetverhandlung zu schaffen und B2B-Marketern Orientierung zu bieten.

Auch für Kommunikationsdienstleister bringt die Studie wichtige Insights über den Budgeteinsatz ihrer Kunden.

Jetzt an der Umfrage teilnehmen und Ergebnisse kostenlos erhalten!

Aktuell läuft zum sechsten Mal die Erhebung zur B2B-Marketing-Budget-Studie des bvik. Marketing- und Kommunikationsverantwortliche aus der Industrie von Unternehmen ab 50 Mitarbeitern können noch bis zum 9. Dezember 2016 teilnehmen und sich die detaillierten Studienergebnisse kostenfrei sichern.

Durch die Erfassung der Marketingausgaben speziell in B2B-Unternehmen liefern die Studienergebnisse Orientierung und Benchmarks für die eigene Budgetplanung sowie stichhaltige Argumente für Budgetverhandlungen. Sie geben darüber hinaus wertvolle Einblicke in B2B-Marketing-Trends.

Der jährlich wechselnde Sonderteil behandelt in diesem Jahr das Thema "Personalentwicklung und Kompetenzmanagement in Marketing- und Kommunikationsabteilungen".

 

Statements zur Studie


„Wir Marketing-Entscheider stehen Jahr für Jahr vor der schwierigen Aufgabe, das zur Verfügung stehende Marketing-Budget sinnvoll auf die Töpfe der erfolgversprechendsten Medien und Kanäle zu verteilen. Unsere Studie ist ein Benchmark-Tool, das nicht nur einmalige Einsichten in die Budgetverteilung von deutschen B2B-Unternehmen gibt, sondern es Marketingentscheidern darüber hinaus ermöglicht, sich und ihre Arbeit mit den Marketingaktivitäten anderer Unternehmen zu vergleichen und in einen größeren Kontext einzuordnen."

Dr. Andreas Bauer
Mitglied des bvik-Vorstands / Vice President Marketing, KUKA Roboter GmbH

"Die im deutschsprachigen Raum einzigartige Marketingentscheiderstudie des Bundesverband Industrie Kommunikation liefert einen wichtigen Orientierungspunkt für die Marketingarbeit in B2B-Unternehmen. Auch Dienstleiter des B2B-Marketings wie Werbeagenturen, Markenberater oder Marktforscher können von dieser Studie profitieren."

 


Prof. Dr. Carsten Baumgarth
Professur für Marketing, insbesondere Markenführung, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin

Rückblick Ergebnisse 2015: Gestiegene Etats im B2B-Marketing

Ergebnisse der Studie „B2B-Marketing-Budgets 2015“ - 115 Industrieunternehmen ab 50 Mitarbeitern wurden befragt. Zum Download-Bereich für Mitglieder

      
Die wichtigsten Ergebnisse sind:

  • Die Marketing-Etats von deutschen B2B-Unternehmen sind im Vergleich zum Vorjahr um über 30 Prozent gestiegen.
  • Der B2B-Sektor investiert je nach Unternehmensgröße zwischen 1 und knapp 2 Prozent des Umsatzes in Marketingmaßnahmen.
  • Auch die Zahl der Mitarbeiter in Marketing und Kommunikation hat sich von 5,4 auf 6,1 Personen leicht erhöht.
  • Wie in den Vorjahren sind Messen und Ausstellungen mit knapp 40 Prozent der größte Posten im Marketingetat von Industrieunternehmen.

       
Sonderthema "Marketing-Automation:

  • Nur rund die Hälfte der befragten Marketingentscheider kennen den Begriff der Marketing-Automation.
  • Bislang haben nur 5 Prozent der „Kenner“ des Begriffes Marketing-Automation ein solches System implementiert. Weitere 7 Prozent planen dessen Einführung für 2016.
  • Schnittstellenprobleme und Unternehmenskultur sind die zentralen Barrieren für den Einsatz von Marketing-Automation im B2B.
  • Integrationsmöglichkeiten, Usability, Anpassungsmöglichkeiten sowie Datensicherheit sind die zentralen Anforderungen der B2B-Marketer an eine Marketing-Automation-Lösung.


Bereits zum fünften Mal fand im Herbst 2015 die Befragung zur Marketing-Budget-Studie des bvik statt. Marktforschungspartner ist TNS Infratest. Prof. Dr. Carsten Baumgarth von der HWR Berlin unterstützt den bvik bei der wissenschaftlichen Interpretation und Weiterentwicklung der Studie.

Die bvik-Studie ist die einzige Befragung dieser Art, die sich explizit an Marketing-Entscheider in B2B-Unternehmen richtet und zeichnet mit rund 90 Prozent Marketingverantwortlichen unter den Befragten ein realistisches Bild des Marketing in deutschen B2B-Unternehmen.

Die detaillierten Studienergebnisse stehen für bvik-Mitglieder kostenlos im Download-Bereich zur Verfügung. Nicht-Mitglieder können sie gegen eine Schutzgebühr von 250,- EUR zzgl. MwSt. über die Geschäftsstelle beziehen.

Eine Zusammenfassung der Studienergebnisse 2015 finden Sie hier zum Download.

Hintergrund und Zielsetzung der B2B-Marketing-Budget-Studie des bvik

Nützliche Benchmarks für die Industrie und wertvolle Einblicke für die Kommunikationsbranche

Sowohl Industrieunternehmen als auch Kommunikationsdienstleister stehen vor neuen Herausforderungen im Marketingbereich: Eine permanent wachsende Zahl an Kommunikationskanälen, die Internationalisierung sowie ein sich wandelndes Kommunikationsverhalten der Zielgruppen erhöhen den Marketingaufwand nachhaltig. Demgegenüber stehen häufig Budgetkürzungen und Forderungen nach mehr Effizienz.

Der bvik möchte in dieser Situation mit seiner Studie eine Orientierungs- und Entscheidungsgrundlage für die Budgetplanung schaffen und wertvolle Benchmarkdaten für Budgetverhandlungen und Leistungsmessung liefern.

Allen Kommunikationsdienstleistern sollen darüber hinaus wertvolle Einblicke in den Budgeteinsatz der Kunden gegeben werden, so dass sie sich in ihrer Unternehmenspositionierung bzw. -spezialisierung optimal den Bedürfnissen ihrer Industriekunden anpassen und frühzeitig auf sich abzeichnende Trends und Entwicklungen reagieren können.

Kontaktdaten
Bundesverband Industrie Kommunikation e.V.
Geschäftsstelle
Am Mittleren Moos 48
86167 Augsburg

Tel: 0821 6505370
E-Mail: geschaeftsstelle[at]bvik.org

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